上海市工商联房地产商会 > 行业资讯 > 行业资讯
开发商转型升级,迎来模式之变——同策咨询研究部总监 张宏伟
编辑:gslfcs.com  来源:上海市工商联房地产商会  日期: 2017-8-14
  时间进入2017年下半年,房地产企业迎来模式之变:由于“五限”政策、土地竞拍环节现房销售、自持面积增加、部分热点城市类住宅(商改住)整改等因素,导致“高周转”成为伪命题,促使行业发展模式不得不加速向“自持+运营”进一步转变,未来房地产市场“老大”极有可能会呈现出多个细分市场领域的“老大”,并且单个房企很难在多个领域并驾齐驱做“老大”。
  房企未来怎么走?规模化虽然仍是未来趋势,但是,房地产行业的市场容量一年也就10万亿左右,如果未来3-5年出现2-3家万亿的房企,再有20家左右的千亿房企,那么,也就意味着更多的房企在规模面前已经没有优势,对于中小企业房企来讲要么被洗牌被挤出市场,要么在“自持+运营”转型(无论是商办、养老还是其他自持物业运营)的道路上做的小而美,在行业中仍然有自己的一席之地。
  对于大型房企来讲,从开发商到运营商的转变,万科并购印力集团、万达并购文旅上下游产业的系列公司、恒大并购医疗行业公司等外延式扩张显然加速了公司转型的速度,显然,外延式扩张显然要比内生式扩张来得快,并且也避免走很多弯路,也节省了自身探索带来的成本,或许,在养老地产、产业地产、物流地产等“地产+X产业”领域的转型,并购或合作在未来对于大型品牌房企来讲更为重要。
  此外,房企走向“轻资产”也成为一种选择,比如当前的万达,正在逐步从重资产向“轻资产”转型,这样,万达作为全国名副其实“最大招商公司”,未来会更多地输出标准化的商业管理。即由合作方投资,万达进行商业设计、运营和管理等,万达由此实现从赚取资产升值收益(重资产模式)走向赚取增值服务收益(轻资产模式)转变,赚取包括代工品牌溢价、物业管理、商业运营、其他衍生收益以及地产基金等多元地产金融服务过程中的提成收益。
  同时,在众多新业务领域中,代建可以说是发展较为迅速的一个,从行业龙头到区域性标杆,纷纷以“轻资产”方式上阵代建市场。绿城代建成为“轻资产”的转型标杆,目前,绿城代建通过产品分级标准、供应商认证体系、地产基金等的系统性的打造,在最大化实现全产业链的基础上形成了“输出品牌、输出管理、输出团队、输出资源体系”的轻资产模式。
  房企布局大金融的步伐也不示弱。除了万科、恒大、绿地、万达、保利地产、泛海控股等品牌房企在积极布局“大金融”转型, 2015年以来表态要转型金融的中小房企也是不胜枚举,比如,新城、泰禾、阳光城、中天城投、上海大名城、苏宁环球、金科控股等等。
  就房企积极布局“大金融”来讲,主要体现其五大战略图谋:一是多元化业务谋求较高的投资回报收益;二是通过“大金融”的战略布局,提供融资的便利,降低房地产业务的融资成本;三是与房企“地产+X产业”发展战略形成协同发展格局,促进地产与金融的协同发展;四是以物业服务为接口,赚取增值服务收益;五是促使市场向“金融业+加工业”变革。
  当然,房企布局“地产+X产业”当中任何一个产业最关键的还是“人”, 有专业的人才支撑才是关键。目前行业人房企之间、房企和转型关联公司间“挖墙脚”的事件频出,比如近期阳光城引进碧桂园的核心高管,万达也猎寻了银行、互联网等行业高管加盟公司布局转型等等。即使短期内通过这样的方式可以解决行业内人才稀缺的问题,但是,整个行业的人才还是稀缺的,无论地产行业本身,还是房企转型的相关产业中,“人”的因素成为现阶段房企转型的关键。
  有了“人”之后,才是“资金”和“资源”,至于是资金驱动还是资源驱动房企转型,还是资金+资源驱动房企转型,这个虽然很大程度上取决于市场环境,但在特定的市场背景下,“人”有了之后才能够快速激活“资金”和“资源”,使“资金”和“资源”变得更有市场价值,“地产+X产业”转型才会更有效,“自持+运营”才会变得更有实际意义。
  尽管房企转型步履维艰,甚至还会走弯路,但是未来房企转型的趋势是必然的,并且未来房地产市场“老大”的定位不一定以“住宅市场”为标准,也不一定以规模化为标准。未来房地产市场“老大”的定位标准可能更加多元化,在房地产行业多元化领域多个“老大”同时出现。比如传统住宅领域“老大”、商业地产领域“老大”、产业地产领域 “老大”、养老地产领域“老大”,或者其他细分地产领域“老大”。
 ◆ 相关文章 关闭
  • 【喜讯】本会产业分会会长曾朝杰参政议政成果斐然
  • 【喜讯】本会法律分会会长陆国飞、秘书长秦蕊荣登《钱伯斯大中华区指南2024》榜单
  • 【商会新闻】本会受邀参加上海市工商联展览商会第一届第二次会员大会暨“融产业·促发展”第二届会展产业发展论坛
  • 【商会新闻】本会受邀参加“新加坡企业与沪商面对面”交流活动
  • 【商会新闻】第七届城市更新峰会暨全联房地产商会城市更新分会2023年会在沪举行 李祥秘书长受邀参会并参加新书发布仪式