编者按
对地产行业来说,“营销”是永恒的主题,而在新媒体时代,购房者的目光变了,消费者的行为习惯变了,购房需求变了,目标人群年轻化了,甚至购买渠道都发生了翻天覆地的变化。
开发商的营销模式也在不断变革,过去几年里,房地产营销从广告营销开始转型为渠道营销,而现在渠道营销又已经进化为一种更直接的数据营销,而最终数据营销的支撑则是目前的大数据逻辑。
作为房地产营销的主角,开发商和代理服务商都在大数据营销方面进行抢跑,万科、万达等业内巨头,都在搭建自己的大数据平台。
作为房地产营销方面的专家,我会会员单位同策咨询、策源股份等企业也纷纷在大数据营销方面进行布局。
2016年5月,由同策咨询、TalkingData和脉策数据联合研发的全国首个房地产大数据人工智能产品MASA-慧赢销在上海发布。
2016年10月,策源股份与ZMENG众盟宣布达成战略合作。双方将共同研发、推进大数据在房地产端的垂直化场景运用系统,将房地产营销与大数据多维分析有效结合,建立基于大数据精准营销的场景化、智能化闭环体系,从而实现移动互联网大数据与传统行业的实践对接,打造以技术赋能的定制化行业服务生态链。
本期《地产策论》,将分别解读MASA-慧赢销和ZMENG众盟,一探他们利用“大数据”进行房产营销的独到秘诀。