编者按
高周转前景如何?
作为代理行业的翘楚,上海房地产商会新闻发言人、同策董事长孙益功一直在一线市场忙碌,有着极为敏锐的市场嗅觉和观察力。
在高周转选题中,本刊编辑部特地专访了孙益功董事长,从代理的角度来看高周转,为会员企业提供第三方视角,相信对大家的决策有所裨益。
随着整个房产进入新的阶段,高周转会开始分化。比如过去高周转的一些企业,现在开始注重稳健、利润率,把规模的发展不再看得那么的重要。如果不把企业发展的规模放在第一的位置,高周转或许就没那么重要。
《房产商》:你如何看待目前开发商比较流行的高周转模式?你认为高周转是企业的短期行为,还是长期行为?
孙益功:过去5年-10年是企业高速发展时期,高周转对于当时的企业来说是重要的事情,它可以让企业发展更快,对于规模、效益都很有帮助。但是随着整个房产进入新的阶段,高周转会开始分化。比如过去高周转的一些企业,现在开始注重稳健、利润率,把规模的发展不再看得那么的重要。如果不把企业发展的规模放在第一的位置,高周转或许就没那么重要。
上面是从企业的角度说,其实城市也出现了高周转分化的现象。有的城市适合高周转,有的城市不一定适合高周转。像上海不一定适合高周转,但有些二线城市项目就适合追求高周转。过去5年如果说高周转盛行的话,未来几年,高周转和非高周转是一个并行的模式。
《房产商》:对于高周转的企业,你认为应该做到哪些?
孙益功:第一,要选好城市。如果你进入的城市不具备高周转的可能,那你开发的项目就无法去追求高周转战略。比如一线城市,追求高周转的可能性就比二线城市要小很多。
第二,要选择好产品布局。如果要实行高周转战略、刚需类的产品、改善类的产品比重要比较高,因为这类型的项目适合做标准化产品,可以快速复制。如果一个企业是以做豪宅为主,那显然追求高周转就不可能。
第三,公司管理要提高效率。高周转的企业,组织效率都非常高,只有所有环节都和时间赛跑,快速完成每个环节,项目的开发周期才能大大缩短,达到高周转的目的,但这对于很多企业也有难度。
《房产商》:对于高周转企业来说,目前市场环境下你觉得他们应该注意什么?
孙益功:应该注意发展的节奏。过去房地产10年是快速增长的10年,很多企业都经历了快速的发展、规模迅速做大。但接下来几年市场会更平稳、新增的需求不会再像以前那样快速增长,甚至会下滑。所以这时候企业发展要注意节奏的把握,有时候需要更稳健一些。甚至可以说过去追求高周转,现在追求稳健策略。
另外,企业应该从过去单一的开发住宅,到多元化发展。过去单一买地造房子卖这种传统的开发模式风险已经越来越大,“鸡蛋不能放在一个篮子里”。要多元化企业的业态分布,比如商业地产、养老地产、旅游地产等等。
《房产商》:对于今年会员企业的开盘策略、定价策略以及拿地策略,你有什么建议?
孙益功:定价和营销,要分城市来看。比如一线城市、定价可以定的好一些,甚至价格可以略有上升。对于一些需求旺盛的二线城市也是如此,企业的定价和开盘都相对乐观一些。
但是对于三四线城市来说,应该迅速出货,去库存非常重要,哪怕是价格上做一点牺牲,三四线城市都应该以去化为最重要的任务。
至于拿地,还是建议以二线城市为主。一线城市地价太高,三四线城市市场风险比较大,二线城市相对来说各方面情况理想一点。
未来10年是高周转和非高周转企业并存,企业根据自身状况,选择两种发展模式的并行时代。
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企业应该从过去单一的开发住宅,到多元化发展。过去单一买地造房子卖这种传统的开发模式风险已经越来越大,“鸡蛋不能放在一个篮子里”。要多元化企业的业态分布,比如商业地产、养老地产、旅游地产等等。