上海市工商联房地产商会 > 行家智库 > 行家智库
要高周转,但要高周转升级
编辑:文/兰德咨询 宋延庆  来源:上海市工商联房地产商会  日期: 2015-2-27
  我们认为,高周转依旧是未来白银时代的主流开发模式,但需要升级。从三高(高负债、高杠杆和高周转)到新三高(高周转、高收益和高价值)是高周转从被动到主动的转变,是“白银时代”继续或计划追求高周转的房企必须要破解的一个重大战略问题。
  先说如何实现高周转。其实过去多年高周转企业的不断尝试和大量实践已经给出了答案。要实现高周转,首先要控制周转速度较低的商业地产、旅游地产等投资占比,不宜过早启动重资产模式,力争“轻重资产两相宜”。其次,要实现快速开发、高效运营,企业应大力推行“四化”:
  1.产品标准化(产品线开发)——快速开发、高效运营的根本之策;
  2.流程精细化——为各项工作有责、有序、有效、高效开展提供制度保障;
  3.团队专业化——培育一支专业、高效的人力资源团队;
  4.考评严格化——依照目标及指标,严格考核,奖罚分明。
  通过深入研究中海地产等高收益企业的经营策略,我们发现,企业要实现高收益,除了要做到上面的“四化”以外,还要适当降低负债率和负债息率;在推行标准化产品线开发的同时,还要加强产品创新,能实现高溢价的项目,就尽量追求高溢价;难以实现高溢价的,就一定追求现金流,以实现规模效益。
  高收益与高价值有着必然的关联:只要实现了高收益,企业一定能成为具有更高品牌价值、投资价值和社会价值的高价值企业。
  所以“新三高”的内在关系是,高周转是基础,高收益是目的,高价值是必然结果。
  传统的高周转模式主要是为了追求“快”,而今后的高周转模式除了要“快”,同时预防高库存,更要实现高收益和高价值。基于这一诉求,我们认为,传统的高周转模式需要升级。这就是我们提出高周转2.0模式的出发点和落脚点。
  综上,高周转2.0模式的基本内涵是:
  ◎增长方式:坚持高周转,预防高库存,实现高收益、高价值的快速增长。
  ◎经营策略:负债适度,产品适销,快速周转,高效运营。
  ◎具体措施:优选轻资产模式,提高产品竞争力,大力推行“四化”。
  如果再进一步简要总结的话,可以概括为四个方面:
  1.在战略上,优选轻资产、坚定高周转模式,目标是实现高收益、高价值的快速增长;
  2.在运营上,追求快速、高效,力求更高、更快;
  3.在产品上,一方面要加强创新,同时要大力推行标准化产品线开发,以从根本上加快周转、减低成本、提高收益,这是预防高库存、实现高周转和高收益的关键所在;
  4.在管治上,追求组织扁平化、流程精细化和团队专业化,并严格考评和奖惩。
  这就是我们“战略与运营一体化解决方案”的核心思想,也是我们“高效运营咨询”的行动方向。大量、反复地推演,以及诸多业内企业的成功实践表明,看似具有一定挑战性的目标完全可以实现。
  面对新一轮市场调整,许多企业都表现得过于敏感、紧张,甚至恐慌。而事实上,房地产市场就是一个常态化波动的市场。面对变化,既要及时因应,更要以不变应万变。事实证明,坚定胜于多变。从这个意义上说,坚定并升级高周转率模式,尤为必要。“市场恐慌时我贪婪”,别人清谈时我实践,只要目标明确、措施得当、行动有力,没有什么不可能。
 ◆ 相关文章 关闭
  • 【喜讯】本会产业分会会长曾朝杰参政议政成果斐然
  • 【喜讯】本会法律分会会长陆国飞、秘书长秦蕊荣登《钱伯斯大中华区指南2024》榜单
  • 【商会新闻】本会受邀参加上海市工商联展览商会第一届第二次会员大会暨“融产业·促发展”第二届会展产业发展论坛
  • 【商会新闻】本会受邀参加“新加坡企业与沪商面对面”交流活动
  • 【商会新闻】第七届城市更新峰会暨全联房地产商会城市更新分会2023年会在沪举行 李祥秘书长受邀参会并参加新书发布仪式